Hoy es el día. A las ocho de la tarde empezará la quinta edición de The Shopping Night Barcelona, un evento muy esperado tanto para el comercio como para el público.
Música, espectáculo, comida, descuentos especiales… Una noche llena de sorpresas y envuelta en la magia del estilo de Hollywood. Alfombras rojas, diamantes, estatuillas de oscar… aún no sabemos que es lo que se podrá encontrar esta noche por las calles de Barcelona pero seguro que será una noche para recordar.
Misimus Blog, para esta ocasión especial, ha entrevistado al director de la Shopping Night Barcelona, Albert Garriga, que nos ha contado más sobre la temática del año, comó es posible realizar un evento como este, alguna de las sorpresas que nos esperan… A continuación tenéis todo aquello que siempre habías querido conocer a cerca de este evento cultural.
¿Cuál es el leitmotiv de este año y por qué se ha elegido la temática de los Golden Age?
Este año hemos querido rendir un homenaje a los años dorados de Hollywood, el Golden Age, esa época que nos lleva a pensar en mitos como Marilyn Monroe o Audrey Hepburn.
La Shopping Night nació con la voluntad de ayudar a posicionar la marca Barcelona como destino de compras en época navideña ya que, según unos estudios de The Economist, Barcelona era la segunda ciudad de destino de compras a nivel europeo.
Pensamos en darle un vuelco ampliando horizontes e incorporando otros elementos que definen la marca de esta ciudad como la moda, comercio, gastronomía, hostelería, solidaridad y sobretodo el componente cultural. Es por este último que hace unos años incorporamos un leitmotiv que sirve para que el evento como objetivo se amplíe y se hable más del estilo de vida que define la marca Barcelona y que, además, amplíe fronteras temporales y geográficas. Así, TSNB tiene su epílogo con todas las tiendas abiertas en el Paseo de Gracia pero empezó como tal con un acto en el liceo el 4 de diciembre.
Es por todo esto que establecemos un leitmotiv. Queremos cada año, sorprender emocionar y hacer participar a la gente, tanto a la ciudadanía como a los turistas.
¿Cómo se verá reflejada la decoración Golden Age en las tiendas y establecimientos participantes?
Van a ocurrir muchas cosas, The Shopping Night Barcelona va más allá de una noche de compras, a las ocho de la tarde habrá el argumento inaugural en el escenario principal con orquesta, cantantes, bailarines, actores, un desfile de la 080 y un discurso de la madrina de este año, Teresa Gimpera.
Uno de los espacios que se vestirá para la ocasión son els Jardinets de Gràcia,“Els jardins muts”, que estará dedicado al cine mudo, habrá una banda que de las ocho hasta la una de la madrugada pondrá música a las películas.
Habrá también unos 100 figurantes que imitaran a Marilyn Monroe o Charles Chaplin y que irán paseándose por todos los espacios.
¿Qué tiendas son las que no participarán en este evento?
Estamos muy contentos con la evolución que ha habido a lo largo de estos años. Esta edición, por ejemplo, estamos bordando el centenar de establecimientos, aunque si que es verdad que sigue habiendo una falta de participación por parte de las marcas de lujo internacional. El argumento de estas marcas es que el público de la TSNB no es el adecuado para vender sus productos aún así, debería haber una correspondencia entre la ciudad de Barcelona y estas marcas porque al fin y al cabo estar situadas en esta ciudad es lo que hace que entre un 70-80% de los turistas vayan a comprar.
Nosotros cada año intentamos que estas marcas de lujo participen ofreciéndoles facilidades como la etiqueta luxury pass con la que no se permite la entrada a todos los compradores, gracias a este pase exclusivo tenemos una buena relación con grandes marcas como Tiffany&Co y Longchamp.
¿The Shopping Night Barcelona pone algún limite en lo que se refiere a descuentos y promociones?
Las tiendas de lujo no hacen descuento. The Shopping Night al final son un conjunto de acciones de dinamización y posicionamiento de paseo de gracia y Barcelona. Esta noche hay dos triunfadores las marcas mainstream y los restauradores, que son los sitios en los que más gente irá.
Cada tienda, con sus políticas, hace el descuento que quiere, nosotros no ponemos límites.
¿Cómo hace TSNB todo esto posible?
Esta dinamización sin ánimo de lucro tiene muchas colaboraciones que hacen posible todo esto. Cada euro que se recoge va destinado al proyecto. En total este año hemos recogido unos 160.000 euros para todos los actos y decoraciones, un presupuesto, realmente muy ajustado.
¿Cuál es la esencia que hace de este evento un éxito?
La esencia es: el alma que tiene, que es muy pura y emocional, y que lo que busca es la emoción de toda aquella gente que se acerca; por otro lado es el hecho de sumar tantas entidades, instituciones y marcas bajo un mismo paraguas, una cosa difícil pero que el evento consigue.
misimus.wordpress.com 